2025年8月至9月，米兰家居以“中国足球看苏超·中国定制看米兰”为品牌主张，与江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）达成深度联动，通过创新性的体育营销布局，在江苏省内成功打造了融合家居文化与足球热潮的品牌盛宴。此次长达两个月的体育营销战役，不仅巩固了米兰家居在行业中的领先地位，更探索出家居品牌与体育IP跨界联动的新模式。

营销策略：双城差异化布局，实现品牌全方位触达

此次营销布局主要采用差异化品牌传播策略。在宿迁赛区，米兰家居以“宿迁赛区合作伙伴”身份深度嵌入赛事核心资源，依托场馆外围、内场核心广告及观赛门票等权益，在8月3日宿迁对阵无锡、8月30日宿迁迎战淮安的两场焦点赛事中，实现对数万名现场观众及线上观赛人群的高频品牌曝光。

 

 

在泰州赛区，米兰家居以“泰州市集总冠名”的身份，整合泰州市商务局、体育局、文化广电旅游局等政府资源，联合泰州文旅传媒、中体泰州体育场馆运营单位，于泰州市体育公园体育场外围打造“米兰家居·足球大集”主题市集，构建集体育、文化、消费于一体的复合型营销场景，实现品牌与消费者的深度互动。

场景创新：沉浸式体验市集互动，强化品牌认知

米兰家居分别在8月30日、9月20日于泰州市体育公园打造了两场市集活动，成为此次线下传播的核心亮点。通过多元互动设计，将市集转化为品牌体验剧?。汗刈⑵放乒俜秸撕偶纯苫裨粘廴蛞?，有效打通线上线下流量；“米兰头球大战”与“米兰点球大战”等互动环节，将足球竞技元素与品牌信息巧妙融合，参与者可通过趣味挑战赢取品牌礼品，显著提升参与感与记忆度。

此外，户外大屏观赛区实时转播赛事，实现场外市集与赛场氛围的无缝连接，使无法入场的球迷亦可共享赛事热情，进一步强化品牌与足球运动的情感关联。

全域覆盖：打通“球场-市集-商圈”传播闭环

同时，本次营销突破传统体育赞助的场地限制，实现从球场到城市公共空间的多维覆盖。在泰州赛区，米兰家居同步投放19处核心商圈广告，与赛场外曝光及市集互动形成传播矩阵，强化品牌在消费生活中的可见性与认知连贯性。消费者在多个场景中反复触达品牌信息，形成“赛事-品牌-消费”的正向连接。

营销成效：品牌价值与商业效果的双重提升

通过与苏超的深度联动，米兰家居实现了品牌曝光、形象塑造与潜客积累的三重目标。在曝光层面，实现从球场到商圈的多场景覆盖；在形象层面，强化“中国定制看米兰”的行业领导地位；在转化层面，通过互动活动积累大量用户数据，为后续精准营销提供基础。

 

此次联动亦为家居行业提供了体育营销的新模式——不再局限于常规广告投放，而是通过深度嵌入赛事内容、打造集成品牌展示、用户体验与销售线索收集的综合型营销平台，具备较强的行业借鉴意义。

展望未来：开启家居品牌体育营销新篇章

米兰家居与苏超的联动，不仅是品牌传播的创新实践，更是家居行业营销升级的重要标志。它表明，基于精准的场景选择、深度的内容共创以及沉浸式的用户体验，家居品牌能够与体育赛事形成高效协同，强化品牌势能，拓展受众边界。

 

“世界定制看中国，中国定制看米兰”。在这场历时两个月的体育营销实践中，米兰家居不仅展现出定制家居领导品牌的产品与服务能力，更通过创新的跨界联动传递出品牌的战略远见与行动力。此次绿茵场上的品牌盛宴，必将在家居与体育营销领域留下深远影响，助推行业迈向跨界融合的新阶段。